Генеративный движок

Генеративный движок — система, которая не выдаёт список ссылок, а формирует готовый ответ на естественном языке. Алиса, Google Обзор от ИИ, Google Режим ИИ, ChatGPT, Perplexity — все они работают по этому принципу.

Отличие от поисковой системы принципиальное. Поисковик показывает набор источников и оставляет выбор пользователю; генеративный движок делает выбор сам — читает источники, отбирает нужное и синтезирует единый текст. Пользователь получает вывод, а не материал для собственного вывода.

Для бренда это меняет саму задачу присутствия. В поиске достаточно было попасть в первую десятку — дальше пользователь видел ссылку и решал сам. В генеративном ответе места ограничены тремя-пятью источниками, и если модель вас не назвала, пользователь о вас не узнает вовсе: альтернативных ссылок рядом нет.

Один и тот же движок может работать по-разному в зависимости от режима: часть ответов строится только на обученных знаниях модели, часть — на источниках, найденных в вебе прямо во время запроса.